A GA4 ecommerce mérése standard, előre definiált event nevekre épül a teljes funnel mentén. Ide tartozik a view_item_list, view_item, add_to_cart, begin_checkout, add_payment_info, purchase és refund event-ek sora. Az items array hordozza a termékadatokat item_id, item_name, item_category, price és quantity mezőkkel részletesen. Az enhanced ecommerce funkciók közé tartozik a promotion tracking, scrolling impression mérés és cross-selling adatfolyam egyszerre. A datalayer.push-okat a Tag Manager Custom Event trigger fogja, és a Data Layer Variable-ön keresztül továbbítja a paramétereket. A purchase event egyértelműsége és deduplikációja megköveteli a transaction_id átadását minden esetben kötelezően. A revenue mező mindig pénznem-érték nélkül szám formátumban kerül átadásra a payload-ban.